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日媒:中国动漫业欲振兴电影业需提高拓展力

时间:2013-07-29 11:29:49    来源:现金博彩    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  日本《外交官(the Diplomat)》网站7月25日文章,原题:中国的动漫产业方兴未艾 前途光明而道路漫长 尽管中国的电影产业增长迅速,但在亚洲之外,美国大片却依旧较中国电影更胜一筹。因此,中国的电影工作室正打算通过创作更多的原创动漫来作为解决方案,向美国与全球的电影市场进行渗透。

  叶知英文电子杂志(Tea Leaf Nation)描述了许多中国电影在吸引大量美国观众时遇到的问题。“因为官方审查、文化差异与令人恼火的字幕,中国电影经常很难吸引美国观众,”叶知英文的网站如是说。

  但是,如果定位全球市场、用动漫来取代真人实景,有些困难是很容易克服的。在动漫中,可以用配音来取代字幕,内容也可以高度灵活,进而能够吸引许都来自不同文化背景的观众(至少比真人电影要多)。

  北京青青树动漫科技有限公司(Vasoon Animation,下简称青青树动漫)是中国众多的动漫工作室之一,其全球传播经理马克思•佩斯金(Max Peskin)与《外交官》谈论了一些中国动漫行业所面临的问题。除了上文所述的几个问题之外,佩斯金说,“行业基础设施的建构,例如人才引进、产品行销、人才培训与产品发行”都是许多中国动漫工作室所要应对的挑战。

  佩斯金还表示当前中国的电影行业仍处于起步阶段,导致了“电影公司与动漫工作室无法合作。在制定动漫编排与行销的有效策略方面,电影业与动漫业很难达成共识,这是一种非常普遍的现象。另外,中国动漫在国际观众中较低的品牌知名度也抑制了影片的行销能力。

  例如,青青树动漫在中国最受欢迎的动漫片——《魁拔》(Kuiba)在国外的放映结果未能尽如人意。去年,青青树动漫CEO武寒清(Wu Hanqing)解释了为什么影片在国外表现不佳:“我们知道对于此类影片是有需求的。但我们却缺乏市场与发行方面的专业知识,这也是我们现在面临的最大挑战。有很多东西都需要学习。但是,在这次商业上的失败后,我们对市场有了更好地认识。我们即将上马一个更加有力、更为有效的市场行销方案。我们需要更高的品牌知名度。”

  如果中国动漫想要帮助中国的电影业走出当前的困境,它们需要找到能够增加盈利的方式。去年,中国的动漫产业仅收入人民币320亿元(约52亿美元),大约占中国整体票房收入的7%。

  中国政府也意识到了中国动漫业所面临的困境,并因此一直试图支持中国动漫工作室、将其纳入“十二五”规划之中。叶知英文网站撰文解释了该计划会如何“通过给予产业投资、税收优惠以及制定更为严格的版权法规,来提高中国动漫产量。”叶知英文在同一篇文章中指出,五年规划将鼓励中国动漫工作室与全球领先的国际同行进行合作,例如与迪士尼和梦工场。

  这是一个明智的举措——这些国际动漫巨头都有着十分丰富的经验,他们会给中国的动漫产业带来最好的实践范例。

  虽然国家政策与扶助措施保证了行业内一定的乐观景象,但中国动漫仍然面临着一场苦战。据《旺报》报道,在中国动漫业中,85%的企业因为生产成本过高,以及政府“以高质量的电视电影为先”的政策,蒙受了损失。

  事实上,中国去年计划产出580部动漫电视作品,但其中50%都因为高昂的成本而宣告搁浅。虽然补贴与鼓励政策让情况有所缓解,但其能够提供的帮助却依旧不足。为了找到新的具有成本效益的方式、让动漫变得更加有利可图,中国动漫业需要引进新的投资者与技术。

  虽然中国动漫业的表现并没有如许多工作室之前期望的那样好,但这不意味着失败。事实上,最近中国已经超越了美国和日本,其动漫产量已经居于世界首位。

  而中国的动漫公司,例如青青树动漫,已经从错误中吸取了教训并走上了正轨。现在,他们正在向成功的、国际知名的动漫工作室挺近。

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